Руководство готово выложить крупные суммы денег за эксклюзивную сделку, потому что прекрасно знают, что свадебное фото даже не самой крупной звезды немедленно взвинчивает уровень продаж.
К свадьбе, которую они выкупили, они готовятся с военными предосторожностями, чтобы убедиться, что им действительно достанется эксклюзивный товар, и он не окажется испорчен из-за чьей-то пронырливой камеры.
Редакторы журнала "Hello!" с нежностью оглядываются на конец 1980-х, когда они были единственными в своем роде и многие знаменитости, или, по крайней мере, некоторые из них, были готовы продать права на свои свадьбы за скромные суммы. "Некоторые даже разрешали нам делать это бесплатно", – говорит главный редактор Сьзан Розния.
Все изменилось, когда Ричард Десмонд приобрел "OK!" Расширяя дело, он начал скупать права на свадьбы, которыми "Hello!" брезговал, – свадьбы молодежных певцов, звезд телесериалов и реалити-шоу.
Самой громкой свадьбой, конечно, была свадьба Дэвида и Виктории Бекхэм в 1999 году, за которую "OK!" заплатил миллион фунтов, что подняло их тираж до отметки 600 тысяч в неделю. Тут дело было не только в деньгах – Ричард Десмонд вовсю обхаживал чету Бекхэмов и предоставил им право контролировать, какие фотографии будут опубликованы (очевидно, брачную ночь они провели, отбирая фотографии).
Потом даже знаменитости четвертого уровня начали требовать и получать до 40 тысяч, причем иногда в сумму оплаты входит стоимость свадьбы.
Недавно планка слегка опустилась. Десмонд утверждает, что требование миллиона фунтов за освещение вечеринки футбольной команды от Виктории Бекхэм вынудило его объявить перемирие с "Hello!" три года назад, и с тех пор они время от времени устраивают совместные фотосессии.
Но, когда правильные люди решают объединиться, речь все равно идет о больших деньгах.
Свадьба Уэйна Руни и Лиз Херли, ожидающаяся в ближайшее время (особенно если в списке гостей последней будет Хью Грант), обойдется журналам дорого.
Публика никак не удовлетворит свою жажду к свадьбам. В журнале "Hello!" считают, что хорошая свадьба добавляет 20% продаж. Когда они опубликовали фотографии со свадьбы принца Чарлза и Камиллы Паркер Боулз, их продажи удвоились. "Я думаю, все дело в том, – говорит Вудвард, – что всем нравятся хорошие свадьбы".
Добавить комментарий [ + ]
Administrator